Парфюмерия и духи от State of mind (Стейнд Оф Маинд)

State of Mind (État D'Esprit)  бренд, это философский манифест, воплощенный в изысканных нишевых ароматах, неразрывно связанных с глубокой культурой и медитативным искусством чайной церемонии. Родившийся во Франции, бренд сумел занять достойное место на мировой арене, будучи представленным уже в 40 странах, ищущих нечто большее, нежели просто парфюм. State of Mind мастерски переплетает традиции чайного ритуала с высоким парфюмерным искусством, предлагая потребителю уникальный синестетический опыт, где обоняние и вкус сливаются в единое, гармоничное переживание.

Версальское Сердце Бренда

История современного этапа развития State of Mind тесно связана с его ольфакторной и физической штаб-квартирой. В 2020 году бренд увековечил свою концепцию, открыв первую «Ольфакторную чайную комнату» (Olfactory Tea Room) в историческом сердце Франции — Версале. Это место выбрано не случайно. Расположенный в престижном антикварном квартале, всего в двух шагах от знаменитого рынка Нотр-Дам и недалеко от Королевского дворца, салон занимает особняк, чьи стены помнят 1724 год. Первоначально здание служило трибуналом во времена Людовика XIV, что наделяет его аурой исторической значимости и достоинства. Классическая архитектура особняка послужила идеальным фоном для смелого решения. Внутри салона стиль Ар-деко, с его роскошью, геометрией и любовью к изысканным материалам, вступил в диалог с историческим наследием, создав пространство, полностью отражающее эстетику бренда. Именно этот мир гармонии и утонченности был запечатлен художником-иллюстратором Еленой Миненко в ее видении версальского дворика State of Mind.

Идентичность: Душа, Разум и Ар-Нуво

Логотип State Of Mind — Etat D'Esprit графическим знаком, а глубоким концептуальным утверждением. Он несет в себе вдохновение от работ великого Альфонса Мухи, мастера стиля Ар-нуво (Art Nouveau), который сам этот стиль первоначально назвал «стилем Муха». Муха прославился своими плакатами, иллюстрациями и работами, где часто доминировали образы прекрасных, сильных женщин, утопающих в потоках струящихся тканей и пышных цветочных орнаментах.

Логотип State Of Mind обыгрывает тонкую игру слов: "state of soul" (состояние души) и "state of mind" (состояние ума). Бренд акцентирует внимание на том, что эти два состояния тесно переплетены: душевный порыв зачастую трансформируется в ясную мысль, а состояние ума может быть достигнуто через глубокое погружение в собственную душу. Это метафорическая «уловка», помогающая ухватить ускользающую идею, ту самую мысль или желание, которое витает в подсознании, и, воплотив ее через ритуал чая и аромата, в конечном итоге достичь желаемого «состояния».

Философия Основателя: Екатерина Ласкин-Баландина

За созданием вселенной State of mind стоит Екатерина Ласкин-Баландина, основатель бренда. Ее личный взгляд на жизнь и творчество пронизан восточной мудростью, что находит отражение в главных принципах бренда. Екатерина разделяет две пословицы, ставшие для нее путеводными:

1. Китайская: "Чай - это аромат, который нужно пить, жизнь содержится в чашке чая."
2. Японская: "Чай символизирует Ци, поток всего живого."

Подход Кэтрин к жизни построен на непоколебимой вере в собственные силы — философии "я все могу". Эта уверенность в себе и в реализуемом продукте лежит в основе всей концепции State of mind. Для Екатерины знакомство с ароматом должно начинаться не с химической формулы, а с состояния души. Именно для реализации этого амбициозного синестетического проекта — слияния чая, парфюмерии и искусства — Кэтрин собрала команду выдающихся профессионалов, каждый из которых является мастером в своей области.

Экспертиза Вкуса: Оливье Скала

Центральное место в создании чайной ДНК бренда занимает Оливье Скала, человек, чья жизнь неразрывно связана с чайным листом. Оливье вышел из семьи, которая на протяжении пяти поколений занималась импортом чая. В 25 лет, быстро перенимая от отца, Раймонда Скала, высочайшее искусство дегустации и закупки чая.

В 1988 году Оливье возглавил компанию George Cannon, под его руководством компания укрепила свой престиж и значительно увеличила объемы бизнеса. Его авторитет в чайном мире неоспорим: с 1988 года и по сей день он является президентом Французского комитета по чайному делу. Оливье Скала был инициатором знакового события — первого чайного фестиваля в Париже в 2005 году. Он активно занимается просветительской деятельностью, читая лекции в Университете чая и престижных школах гостиничного бизнеса и кулинарии. Его книга «Thés» стала признанным эталоном в чайной индустрии. Сотрудничество с таким экспертом гарантирует, что чайные композиции State of Mind обладают аутентичностью.

Сердце Аромата: Карин Дюбрей

Доверие к созданию ольфакторной идентичности State of Mind было отдано одному единственному парфюмеру — Карин Дюбрей. Родившись и выросшая в Грассе, мировой столице парфюмерии, Карин впитывает традиции своего города. В своих творениях она отдает дань уважения наследию Грасса, используя только лучшие, самые изысканные парфюмерные ингредиенты. Ее задача — найти идеальный баланс, в котором ноты чая, собранные Оливье Скала, находят свой идеальный ароматический аккомпанемент, рождая композицию, пробуждающую нужное «состояние души».

Визуальное Языковое Искусство: Иллюстраторы

Для визуализации сложной, многослойной концепции State of Mind, объединяющей различные культуры и состояния, были привлечены выдающиеся художники-иллюстраторы.

Елена Миненко — художник-иллюстратор и портретист, чья карьера демонстрирует глубокую связь с миром моды и искусства. Родившись в Киеве, Елена получила классическое художественное образование, которое затем углубила в знаменитой школе моды (EATM) в Барселоне. Ее послужной список впечатляет: работа над кинопроизводством, преподавание, дизайн женских коллекций (включая сотрудничество с Antonio Miro), а также собственный модный бренд, представленный во Франции, Италии и Японии. Переехав в Брюссель, она сфокусировалась на иллюстрации и создании частных портретов. Среди ее клиентов — мировые гиганты, такие как Hermès, Vogue, El País и, конечно же, State Of Mind. Елена Миненко отвечает за передачу той самой французско-эстетической утонченности, которая пронизывает бренд.

В создании глобального визуального языка участвует также Касик Чжуну Ли (Kacik Zhongnu Lee) — художник-иллюстратор в моде и живущий на корейском острове Чеджудо. Касик работает над бесчисленным количеством коммерческих и медийных проектов на глобальном уровне, сотрудничая с такими именами, как LVMH и Wallpaper. Его талант получил международное признание, в том числе, когда он оформил обложку для нашумевшего альбома Эда Ширана «Divide». Его азиатское видение и фокус на моде добавляют проекту State of Mind необходимую современную и глобальную перспективу.

Заключение: Путешествие в Состояние

State of Mind — это тщательно выстроенная экосистема, где французская парфюмерная роскошь встречается с восточной чайной мудростью, а утонченная эстетика Ар-нуво обрамляет современную концептуальность. Основанный на вере в силу внутреннего состояния и вдохновленный историческими местами Версаля, бренд предлагает клиенту не просто продукт, а ключ к ритуалу самопознания. Благодаря коллаборации экспертов в области чая, гениального парфюмера и талантливых мировых иллюстраторов, State of Mind продолжает свое расширение, предлагая миру изысканную чашку чая и идеальный аромат, способный изменить État D'Esprit — состояние ума и души. Франшизная экспансия «Ольфакторных чайных комнат» обещает вывести этот уникальный французский опыт на новые мировые территории.